モデルの梨花（46）が手掛ける『MAISON DE REEFUR（メゾン ド リーファー）』の東京・代官山第1号店が29日、閉店した。

セレモニーでは、同ブランドを愛用したファンたちと記念撮影に応じ、取材では「実業家でなく“モデル・梨花”としての代表作の一つになれた」と胸を張った。

今年3月に自身のインスタグラムで年内で全店舗閉店することを発表した。7年前に代官山第1号店をオープン。長男が誕生してから4ヶ月後だった。最終日ということもあり、ショップにはオープン当初から通い続けていただいたファンが集結した。

開店前には約500人が列を作り、来店客数も約2000人と、オープン時を彷彿させる光景が代官山エリア一帯に広がった。

今までの感謝の気持ちをファンに伝えた梨花は、これまでの歩みを振り返りながら「初めてだらけのことばかりで、これぞ“がむしゃら”だった」と感慨深げな表情を浮かべた。

一時的は、バラエティーを中心にテレビ番組で活躍し、多くの雑誌で誌面を飾った。一線級のモデルとして活動を続け、実業家としても成功を収めた。

一方で自己分析で「すごいビビリで、意外と冒険心も少ない」とギャップのある回答をみせ「テレビや雑誌に出ていた当時の残像には敵わない」と本音を漏らす一幕も。

時の流れと共に、自身の表現が変化していくなかで「全盛期の時に見てくれていた人口と、今を知ってくれている人口が違う。

だから（当時の残像に）太刀打ちできないなと思いましたね」。その悩みを和らげたのが、ハワイ移住だという。

子育てと仕事の両立に追われながらも「ハワイに行ったことで自分の価値観が変わった部分もある。私にも家族にも結果的によかったですね」。

さまざまな形でファッションやライフスタイルを発信している梨花。『MAISON DE REEFUR』は一区切りとなるが「考えていることはある。楽しみに待っててほしい」とファンに呼びかけていた。

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190930-00000324-oric-ent

ネットの反応

1.
従業員さんの行方が気になります。
2.
梨花着てて超可愛い～→買った→何これ…似合わん　弐セット…高かった…　雑誌みたいな着こなししないし意味なかったわ
3.
完全なるボッタクリ価格だったのが周知されただけ
4.
根岸千恵子
5.
ブランド創業当初のデザインなどを見ると、当時の流行にうまくマッチングしていると思う。しかし流行が移り変わるのと同時にりんかさんはハワイへ移住してしまった。

市場調査や時代の流れ、ニーズを読み解くためには現地にいて現地を肌で感じ続けなければいけない。特に流行の移り変わりの激しい東京においては尚更。

昨今（ここ２，３年）を見ると、時代にいまいちフィットしていない。というか、価格帯以上の魅力を感じられるものが少ないように思う。

このデザインなら他の安いブランドで十分だな、と思ってしまう。そうするといくらファンでも顧客は離れる。顧客を放さないブランドは他のブランドの真似などではなく、流行を意識しつつも独自性を持続させている。

私も何着か買ったことがあるが、正直、高い安いの魅力は着る回数を重ねるごとに現れる。すぐよれるTシャツ、ニットなどでは顧客も離れます。もう少し勉強が必要かと思います。

6.
負債は？
7.
ハワイ移住したい。
8.
お店を見ても洋服が売れてるとは感じなかった。タンブラーやらポーチやらデカデカと店の名前がプリントされた手頃な商品だけで商売していた感じ。芸能人のイメージを利用した商売としてはかなりうまくいった方だと思う。

梨花さんがハワイで住んでいるアラモアナにあるコンドミニアムとんでもない物件ですよ。買ったら数億、部屋によっては何十億もする。

9.
それだけビジネスの世界は甘くないという事ですね。売れなくなって見切りをつけたという事ですね。デザイナーとしてちょっとやったくらいで成功すると考えることが甘いとしか言えません。
10.
7年やれば凄いでしょ、業界的に
11.
こんな綺麗事な話なの？御殿場アウトレットにある時点で最後のもがきを感じたよ。
12.
中身ではなく、梨花のイメージだけでやってきたので限界が来たということかな？
13.
紗栄子も辺見えみりも梨花も木下優樹菜も、一時の勢いと周りに流されて店をやったりブランドをやったりを繰り返してるけど 覚悟が足りないよね！
14.
いい話として記事は書かれているけど、確か以前の情報によれば結局のところ商売として全然回らなくなったから全店舗閉鎖するんでしたよね？その時の記事では商品も大したことないのに値段だけ高い、と書いてあったように思いますが。

僕の周りにも梨花さんをファッションリーダーとして崇めてわざわざ東京のお店まで足を運んで梨花さんに会いにいってた女性がいたけど、正直そういう「熱烈な梨花ファン」しか客としては残らなかったということですよね？最後にお店に集まってくれた２０００人がそういう人たちだということでしょう。

芸能人はこうやって名前を冠するだけで金儲けすることができるけど、それはその芸能人本人が売れていることが大前提。売れなくなったらそんな商売はしょせん名前貸しだけの商売なんだから廃れてしまう。それを「実業家」と呼ぶことには疑問を感じます。

それにしても最近の梨花さん、劣化具合がものすごいです。

15.
これからこの様な浅はかなモデルやアイドルやタレントのブランドショップが次々に閉店していくでｗ

16.
バラジョから脱しただけでも良かったじゃん。
17.
起業をしただけ偉いと思いますよ。
何も起業もせず、ただ見ているだけで、やはり潰れたかと言う人は、発言する資格もないと思います。
18.
写真、、裸同然
19.
売れなくて倒産。7年も騙して良く続いた。
20.
だいぶ稼いだからええやん。知らんけど
21.
梨花が実業家だと？
この記事読んだモノホンの実業家達が
コーヒーと味噌汁同時に吹き出してると思うぞ。

…モノホンの実業家？前澤で無い事は確実。

22.
俺の友達に似てる
ぽっちゃりした男だけどね
23.
テレビ業界で短期間で稼いで実業家と結婚して、お金に困ってないのだから羨ましい限りだ
24.
ブランドとは『名』ですから…
閉店などは当たり前ですね(笑)
25.
言いたい事がよく解らない記事。それよりも気になったのは、日本語の間違いが数ヵ所ある事。ちゃんと推敲してないのでしょうか？
26.
えみりより儲かったのでは？
27.
何だかよく分からない記事。
閉店当日に500人が列を作ったとは
閉店セールで値引きを見込んで
並んだって事じゃないの？
28.
商品価値で売っていたのか、タレント価値で売っていたのかってとこでしょうね。後者であればメディアの露出が燃料。
29.
ヤナギは今なにやってるんだろ。。。
30.
全店閉店理由がこれっぽっちもわかんない…
経営難で次の事業へカッコよさをキープしつつ移行な感じ？

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