コラム【芸能界仕事術】

ジャニーズ事務所といえば、男性アイドルの人気グループをつくり続ける有力なプロダクション。そんなことは、僕ら世代のおじさんだって、よく知っている。

つい先日、今年デビューした新しいグループの取材に行ってきて、ジャニーズが成功し続ける“勝利の方程式”がハッキリと分かった気がした。それは、普通の企業と同じで、“新商品開発”と“マーケティングリサーチ”がしっかりしていること。それがキーワードだと思うのだ。

新しいグループというのが、「King&Prince」という6人組。何せ、デビューシングルCDが初週だけで57万7000枚を売り上げた。

これ、デビューシングルの歴代2位という記録だ。そして、コンサートツアーが始まったのだが、全国5都市21公演、26万人のチケットが取れないという勢い。デビューしたてで、なぜだと思うのが普通だろう。そこには“秘密”があった。

彼らのデビューには、約3年の準備期間をかけている。ジャニーズにはジャニーズJrという候補生が多くいて、歌やダンスの練習に明け暮れている。

その中から、事務所に君臨するトップのジャニー喜多川さんが、これはと思うタレントを選び、ユニットを組ませるのだ。ジャニーズには大物アイドルの「嵐」をはじめ、たくさんの人気グループがいるが、そのステージに「Jrコーナー」として新しいユニットを出演させる。

すると、ファンの間で「あの子がいい」「この子がいい」と人気が出てくるという仕組みで、いわば新商品の事前PRで、いくつかのユニットを紹介していくわけだ。

その後、複数のユニットの中から2ユニットを組み合わせ、劇場の1カ月公演に何日間かずつ出演させる。その際、いろいろな組み合わせのユニットの出演日をつくるのがミソだ。

チケットの売れ行きやファンの熱狂ぶりで、どのユニットがより人気を得ているかが分かることになる。“マーケティングリサーチ”を1カ月公演で行っているわけだ。人気ユニットはデビューもまだなのに、ハッキリと“イケる”という手応えを感じられる。

その後、さまざまなところで露出させて、ファンの反応を見ながら、「いつデビューするんだろう」という期待感をあおりつつ、ベースとなるファンを増やしていくことになる。

3年かけてようやくデビューとなると、待っていたファンが飛びつく。CDもチケットも売れまくるというわけ。

かつてはジャニー喜多川さんが鶴の一声で「ユーたち、明日から嵐だからね」と言った時代があったが、現在はさまざまなデータの裏付けを取って、売れるタレントをつくっている。“盤石”というしかない。
(城下尊之/芸能ジャーナリスト)


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みんなのコメント

1 :ho_*****:2018/08/18(土)11:43:47
テレビでしゃべらない方がいいと思った。さらに価値が下がる
2 :hir*****:2018/08/18(土)11:18:51
最近キンプリの記事が多い気がする。悪い意見もあるけど、注目されてる証拠。
3 :sti*****:2018/08/18(土)11:01:09
紫耀が目立ちすぎだと思う推しすぎ他のメンバーもちゃんと考えてほしい他のJrのグループのこともちゃんと考えてほしいです。
4 :mira:2018/08/18(土)10:54:22
キンプリファンではないけど。そのジャニーズ方程式でデビューさせてもそこまでCDが売れなかったグループもいるんだし、数年以内にデビューしたグループの中では、ドラマの影響もあって人気あるんじゃない?
5 :ABCDWW:2018/08/18(土)10:44:47
友人がLove toneを心配している。友人が落ち込んでいてかわいそう。。推されるJr.の裏に潰されることもある。キンプリ人気はジュニア人気があるからでもあるので他のJr.のファンの気持ちもジャニーズ事務所は大切にしてあげてほしい。
6 :leo*****:2018/08/18(土)10:40:08
そうかな?キンプリ の場合はデビュー前からのファンにプラス紫耀のドラマ効果で新規ファンが急増したからだと思う。最近 純愛学園ドラマ無かったし花男繋がりを上手く使った。
7 :mar*****:2018/08/18(土)10:37:49
ジャニーズはご祝儀買いがあるから、デビューシングルはどのグループもみんな売れてるんですよ!それに加え今回は話題ドラマの主題歌に、多種売り、ハイタッチシリアルって、いろいろ付けたから、逆に売れなきゃおかしい。
問題はこの売り方は今回は良いけど、2回目以降も続けると、批判の的になるってこと。現在はどのグループも初回ABと通常版の3種売りが普通だから、キンプリもそうなってからだよね。本当の人気が分かるのは。
8 :kyo:2018/08/18(土)10:34:35
SMAP信者やジャニーズアンチがSMAP解散でジャニーズ終わりだ!って思ったのに思いの外人気が出ちゃって負け惜しみを言ってるようにしか見えない笑 AKBなんかと違って買えば行けるハイタッチ会じゃないからヲタは行けたら良いなぐらいにしか思ってないよ平野くんしか知らない?ドラマのおかげ?それでCD10万枚売るのだって大変な時代にたった6人のグループが70万枚以上売ってる現実を認めたらどうでしょうアンチの皆様笑


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9 :aqo*****:2018/08/18(土)10:31:51
いつまで、続けるのか、真の歌手を育てる気はないのかな?
10 :ama*****:2018/08/18(土)10:29:37
マスコミはオリコンが販売方法によっては本来の売上枚数から間引いて発表するのを知らないのだろうか? それともオリコンによる圧力なのだろうか?
この57万枚も間引かれた数字なのに業界の人ですら「サウンドスキャン(ビルボード発表のCD売上)の方が正確」と言っている。
こうして誤解を振り撒く事でしかオリコンが生き残れないのであれば、ますます日本の音楽界は世界から遅れをとるだろう
11 :kd****:2018/08/18(土)10:25:06
ジャニーズのタレントの良い所は、礼儀が正しく言葉使いも良い。一部を除いてだけど。キンプリも今は人気上昇していて頑張ってるけど、
昨夜放送していた番組でキムタクって改めて人気が凄かったんやなぁと。最近は裏切り者とか言われてるけど。それでも、キムタクはやっぱり違うと思った。
12 :tak*****:2018/08/18(土)10:22:36
提灯記事書かなきゃ芸能界で仕事出来ないからな。東スポや日刊ゲンダイはジャニーズもバーニングも吉本からもNG出されてるだろうから、好き放題書けるけど。
13 :efq*****:2018/08/18(土)10:19:00
スタッフ、知り合いに無理矢理買わせて売り上げ水増ししてる。
14 :nur:2018/08/18(土)10:09:07
57万枚も売れてたんだ、でも知らない…
15 :img*****:2018/08/18(土)10:07:43
そりゃそうだろ。だって何種類も発売すれば売り上げも延びる。日本人は収集癖あるしコンプリートしたくなる人が多い。何万枚売れたのではなく何人が買ったのか?それが重要だと思う。
16 :kyu*****:2018/08/18(土)10:01:13
ジャニーズはデビュー作はみんな売れるんだよね。問題はこれから。
17 :xtf*****:2018/08/18(土)10:00:43
ドラマの影響ですね。花男の続編じゃないと 見ないし ただのデビューじゃこんなに売れなかったと思う。しかも紫耀?君以外は知らない
18 :nic*****:2018/08/18(土)10:00:07
説明しなくても知れ渡ってる事やと思うけど。
19 :ane:2018/08/18(土)09:55:18
何事も長い目でみましょう彼らに魅力があるなら国民的になるかとさあどうでしょう
20 :min*****:2018/08/18(土)09:53:43
最近のジャニーズは歌でも踊りでもエグザイルに負けてるし、顔もそこらへんにいるのと変わらないくらいの人ばっかり不祥事も続いててジャニーズの利点ってあるの?
21 :bao*****:2018/08/18(土)09:51:26
平野紫耀が裏切ってやめたボイメンもかなりの人気ですし、うかうかしてられないですよねえ。
22 :匿名希望:2018/08/18(土)09:43:40
キンプリ57万枚は、AKB商法ハイタッチ会をとりいれての数字ハイタッチ会なしでの実績をみないと
23 :ifq*****:2018/08/18(土)09:39:30
ジャニーズも必死さ…若手アイドルを世に出さないと…今、頑張ってるジャニーズタレントも平均年齢が30過ぎてるって感じだしね…世代交代しないとね…でも、今は、若手俳優…アイドル並みの人気ある人沢山いるから…難しいね…ジャニーズ時代も陰りが…


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