フジテレビは、史上初となるアドフュージョン(広告融合)ドラマ「名探偵コジン~突然コマーシャルドラマ~」を20日深夜0時30分から放送する。

同作品は、名探偵本人が事件の被害者になってしまう奇想天外なストーリーを“ドラマ本編の中にCMを融合させる”という新しい手法で展開していく。この画期的なドラマの構想・トータルデザインを電通とともに考えたのが、フジテレビ営業局の明松功(かがり・いさお)さん(47)。

写真を見て「あっ、ガリタさんだ」と叫んだ人は、人気番組「めちゃ×2イケてるッ!」(今年3月放送終了)を見ていた視聴者だろう。そう、栄養士の“ガリタガリ子さん”というキャラクターで出演もしていたチーフプロデューサーなのだ。そんな明松さんは2年前の夏にバラエティー制作から営業局へ異動。そこで今回の企画を考え、前へ進めた。部長職として活躍する明松さんに話を聞いた。

「目指すべきものは、いわゆる広告コマーシャルに付加価値をつける。インフォマーシャルを練り込んでいくことによって好意的、親和的に視聴者にとらえてもらって、そしてスポンサーも喜ぶ価値作りという使命。演者さんも含め全員が遊んで、楽しんでいる理想型。視聴者にたぶん伝わると思います」

明松さんはゆったりとした口調で説明を始めた。ドラマの舞台は山奥のペンション。同所を訪れた私立探偵・萩原(金子ノブアキ)は殺人事件に遭遇。しかし、なんと被害者は萩原本人だった。 故人(コジン)となった探偵が事件解決に向かって立ち上がる。

電通の担当者と話し合うなかで「サスペンスというアウトラインは早くから決まっていた」と明松さん。実はこの担当者が大学(神戸大)の後輩。「アメフト部の同じポジション。“めちゃイケ”ホンキーマンの番組(2015年の『27時間テレビ』)CMを作ってくれたのが彼で、20年ぶりにプライベートで飲んで一気に話が盛り上がった」と語る。

困難を極めたのは、放送法。番組とCMは差別化しなくてはいけないということ。ドラマ終わりからそのキャストによるCM突入という手法はかねてから存在するが、「CMをもう少しなじませたい。でも、なじませたら放送法に引っかかる。そんな試行錯誤とともにスポンサーが決まらない→脚本が上がらない→キャスティングが進まない→スポンサーが決まらない→脚本が上がらない…まさに負のスパイラルでした」と振り返る。“ステマ問題”(ステルスマーケティング)もざわつく。だから、こう説明する。

「“ステマの逆をいきます”というロジックなんですよ。われわれの命綱ともいえるストーリーテラー役の滝藤賢一さんが登場する。そしてCMがスネークイン。ちゃんと見ておかないとどこで入ってくるか分からない。見方のガイドをする。『ただいまCM中です』とテロップを流す。“でも気をつけてください、物語は続いていますよ。その代わりCMをなじませていますよ、大丈夫ですか、物語は進んでいますよ”ということなんです」

未知の領域への挑戦。商品のことをしゃべっている役者のかけあいが90秒あって、その90秒がCMの尺となるわけだ。今回の賛同企業はサントリーホールディングス、エクスコムグローバル、LINEの3社。CM中もドラマのストーリーは展開し続けるため、放送中はテレビ画面から一瞬たりとも目を離す暇はない。これまでの常識を覆す、電通ネーミングの“アドフュージョン”ドラマ。出演者の金子は「将来、何か大きな潮流が生まれたときに自慢したい」と期待に胸を躍らせる。

そんなコメントをもらい、明松さん自身の感慨も深い。2年前、異動になったときに「なぜ僕が営業なのか」とその理由を尋ねた。営業の上司は「番組作りの経験がない者とたくさんしゃべってほしい」「営業発の番組を何か作りたい」「フジテレビのファンを増やしてほしい」。この3つを話され「だから、おまえがいいんだ」といわれたそうだ。

そこで、明松さんは思った。「タイムセールスをして売り上げを立てる、精度を上げるということを求められているのではないんだ」と。あれから2年がたった。「営業マンとしてのクオリティーは低いと思う。いまだに分からない資料があるんですよ」と小さい声で苦笑い。だが、一歩外へ出ると、一発で顔と名前を覚えてもらえる。

「“めちゃイケ”に感謝ですね」

体重も7キロ落ちた。「脂汗ばかりかいているが、規則正しい生活、それはいいですよ」とスーツ姿もすっかり板についた。

フジ営業と編成の双方から活発にアイデアを出し合いながら完成したドラマ。同局編成部の野崎理さんは「明松先輩に“こんな番組ができたら面白くない?”と相談をもらったのが昨年の秋。この番組がテレビの可能性を変えるきっかけとなり、見てくださった視聴者の方々に“フジが深夜に面白いことをやっているな”と思ってもらえたら本望です」

と語り、明松さんも「第2、3弾とシリーズ化できたらうれしい」と話している。出演は、ほかに佐津川愛美、北香那、峯村リエ、升毅ら。放送直後よりFODで1週間無料見逃し配信も実施する。

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みんなのコメント

 

名無しさん
めちゃイケをダメにして制作から異動になった人でしょ?
使ってどうするの?と思うけど。
名無しさん
スタッフは裏方廻れよ!つまんないから。中島Pの方がいい!
名無しさん
いつトイレに行けばいいんだ?
名無しさん
50はとっくに過ぎてるのかと思った。
PONPONPON
人懐っこい笑顔??!
えっえ??!
名無しさん
ただの出たがり。実質めちゃイケを終わらせた人
名無しさん
えー?ガリタさん面白かった。そのあとのPになってからクソつまらなくて見なくてなった。みんな逆なんですね?
ななし
ドラマCMてことはスポンサーに媚びへつらったドラマ内容になって視聴者こそ辟易とするんじゃないの?知らんけど、、、
名無しさん
内輪の宴会ではないのだから、そんな自社の社員を出演してなにが面白いのか?たいした企画ではない。数回でおわりだろう。
名無しさん
たまたまCMを見て、かがりさんだ!
怖って思いました
深夜番組で加藤さんが攻撃的すぎてモデルさんが番組を降板する件で
そのモデルさんに圧力をかけていたって話しをめちゃイケで見たのがトドメでした
無理です怖い怖い
つばめ
明松…
名無しさん
これ誰?
ブンブン
このドヤ顔がイライラするんだけど…
名無しさん
名前と体格があってない。
アイスとは合っているけど。
名無しさん
最近、ラジオの放送作家が馬鹿笑いする
声がまるで「笑い屋」のようで不愉快。
考えてみれば、本来は裏方の人間を引き
ずり出して、内輪笑いで盛り上げようと
する下品な演出はフジテレビ、この人の
あたりから鼻につくようになったよね。
名無しさん
こいつ嫌い
ヤノッチ
この異動って左遷ですよね?
sss
見たいと全く思わない
めちゃイケ破滅させたからね
名無しさん
ゲイビデオ男優になった方が絶対に儲かるのにね、明松功ちゃん。
名無しさん
正直食べ方は汚く見えた。
ワルツを踊る
アンタのせぇで
めちゃイケ終わっちゃったよ
ガリタ食堂始め酷い企画よくやってくれたな
名無しさん
あのガリタさん!

……
どのガリタさん???
名無しさん
世間に注目されてる人でもないグループ会社の身内の持ち上げ記事を
ヤフーニュースのTOP項目に入れることの違和感。やめてくれと思う。
名無しさん
デブ飯とかいう需要皆無の糞企画の人か・・・
名無しさん
トイレタイムがねーじゃねーか
名無しさん
めちゃイケが面白くなくなったのは、ここのコメントに書かれてある事が原因だったのか。
確かにガリタ食堂は見ていて不愉快になる場面のほうが多かった。
名無しさん
彼が携わって下降線になったのは事実だが、
まぁ、惰性で、ずっと続けられるわけもないんだから、トドメを刺したのは大きな意味があったのではないかと思う。
しかし、まだ表に出るんだね。
会社も分かってないのかね?。
名無しさん
ドラマの一部分がそのままCMになるってことかな?
録画したらCM飛ばしながら見れないね。


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名無しさん
ガリタ体制になってからただ「食いたい!」っていうのが見え見えで「めちゃイケ」見なくなった。それを考えると中嶋Pは本当に優秀だったんだな?って感じる。
名無しさん
ドラマとCMの融合とか、昔からある使い古された手法を、ドヤ顔で電通のお友達と「ボク達凄いでしょ。」って企画してたり、ウチウチ感が痛すぎるわ。こんな人が部長とかって。フジも電通も終わってるわ。
名無しさん
大学の後輩だった電通担当者と一緒に作ったって…
こういう内輪だけで盛り上がったような番組作りしてるから
視聴者置いてきぼりになってるんだろうな。
エビフライ
トップが無能だと下が大変
名無しさん
結構カガリさん批判な人って多いのね
個人的には、フジが低落し始めてコンプライアンスがうるさくなってきた中頑張ってきたと思うけどな
どんなCMなのか文を見ただけじゃ分からないけど追うしてます
名無しさん
テレビ界の田嶋。どっちに向いて仕事しとるんか?フジもサッカーも人気低迷は続くな。
名無しさん
担当した時期も悪かったんだろうけど、
めちゃイケ凋落の象徴って印象です。
名無しさん
めちゃいけ低迷の元凶の出たがりバカ
名無しさん
ガリタ食堂はマジでおもんなかった
どんなバラエティも本来裏方であるはずの人間が表に出てくると面白くなくなるわ
今回のドラマ?も寒い内輪ノリ感満載なんだろうな
名無しさん
ガリタ食堂を見てフジってすごい高給なんだなって思ったわ
普段からあんな食事をしてるなんて!
いったい年収はいくらなんだ?とすごく気になった。
だから今のフジに成り下がった訳だけど。
名無しさん
えーと、どなたでしたっけ?
名無しさん
フジの劣化時期を作り出したってイメージしかないなぁ
バブルのころならやり方あっていたのだろうけど、今の時代にはあってないんだろうね
バブル見て育つと考え抜けないのかね
名無しさん
ガリタがんばれ
名無しさん
裏方の人は全面的に番組に出るのはいかがなものか?
めちゃいけがネタをやり尽くして、あんなブスデフなゴリラをコーナーまで出して何にも面白くなかった。だから、めちゃいけがダメになっちゃったんだよ。俺もあの頃からめちゃいけを見なくなった。
何でもありじゃなく、もっと視聴者の意見や嗜好を傾けないとな。
名無しさん
誰?
裏方の人?
CMに出れるくらいの人なの??
名無しさん
めちゃイケ、特番でいいから年1でやってくれないかな!
名無しさん
裏方であるプロデューサーがカメラの前に出すぎてしまい身内だけ楽しく笑って面白い番組だと勘違いして世間ズレしてしまっためちゃイケ。カガリはタレントじゃなくただのサラリーマン。
名無しさん
あの超つまんねぇめちゃイケのやつ?
期待できないね
名無しさん
下火になってためちゃイケに私欲で自分が飯を食う映像流してドドメさした人じゃん
gg
ガリタ食堂見せられすぎてめちゃイケ見なくなりました。
お元気そうでなによりです。
名無しさん
めちゃイケを終了させた原因の1人
名無しさん
一瞬、上田晋也物凄く太ったなと思った!
tanibu
飽食の醜さというものを、いやというほど思い知らせてくれた方です。突き出た腹、二重顎、それでも食べ続けるイヤらしい口元のどアップ。
めちゃイケを見なくなって、時間の節約にもなったし、感謝しています。
名無しさん
めちゃイケの戦犯やんけ
名無しさん
テレビの中でも、フジテレビが最も視聴者との乖離が大きいことにまず気づこうか。そこに気づかない限り、何やってもムダ。
名無しさん
ガリタ食堂を見ていて、1回も笑っていないことに
気づいてテレビを消したの思い出した
名無しさん
めちゃイケをダメにした人だ!なに?誰かの息子なの?
FirstCast
プロデューサーがテレビに出るのってなんか違うなぁと思ってめちゃイケは見なくなった
そういった点である意味自由なバラエティ番組ではあったねめちゃイケは
名無しさん
めちゃイケが急激につまらなくなったのは、この人が原因だと思う。ガリタ食堂とか本当に嫌いだった。
名無しさん
めちゃイケ潰した功績でおこぼれに預かれたのか?
この人の企画で何が面白かったのか?と言うのが分からないまま崩壊してったな?
名無しさん
こういうのってアイディアばかりが先行して脚本は練られてないってことが多いような印象あるんだけど、どうかな。
名無しさん
トイレはいつ行くんだ?

 

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