「ブックオフなのに本ねぇじゃん！」。子役・寺田心が咆哮する中古書籍大手・ブックオフコーポレーション株式会社（以下「ブックオフ」）のCMがTwitterなどで話題になり、You Tube再生回数も110万回を突破（4パターンで約350万回）。

SNSでは「中毒になる」「心くんの好感度爆上げ」などの声が見られ、CMの放送期間が今年3月21日から同月31日という短い時間にもかかわらず、パロディ動画や大喜利などが量産され続ける大ヒットを見せた。

視聴者が衝撃を受けた同CMは果たして、どのような経緯で生まれたのか。同社マーケティング部の千田竜也氏と宮岡直樹氏に聞いた。

■ブックオフに置いてあるのは本だけじゃないを伝える「今の時代に合った直感的なCM」

「弊社では“ブックオフ”という名前の通り、中古書籍や中古CDを取り扱っているイメージがあると思いますが、実は1990年にキッズ商材の取り扱いをはじめてから、様々な商品の買取、販売を行っています。

そしてここ数年、サービスに変化があり、洋服やブランド品、スポーツ用品を扱う大きな店舗が増加。

小さな店舗も携帯電話、小型家電、玩具、トレーディングカードなどを扱うお店が増えているのです。

ですが弊社のリサーチによれば、残念なことにそれはあまり世に知られてない。なので“本だけじゃないブックオフ”というプロモーション活動の一環として、あの寺田心くんのCMが生まれたのです」（千田竜也氏）

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190429-00000306-oric-ent


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ネットの反応

1.
ダメな子供消えなさい
2.
早く言えば、湯川専務の子供バージョンって感じかな
3.
本あるけど、新刊とほぼ同じ値段。
4.
この子役、見れば見るほど嫌いになるんだが
クイズ番組でも他の人を気遣えないし、尺考えずに自己主張したり
坂上忍ばりにイラッとしてきた
5.
払拭したいなら名前変えろよ。一から出直すんだろ？それなのに、なんで名前だけはのこすきまんまんなんだよ、ばかかよ。
6.
あざとい感じが苦手だったけど、そのあざとさがこのCMにはピッタリで、演技力も流石だなって思った。このCMは好き
7.
相変わらず、受け入れ難い。

まあ、こうなったのも周りの大人の責任。そのうち消えるかもね。

8.
寺田側の「寺務所」（笑）
9.
寺田心って、誰かに操られているような感じがする。心が無いというか、、、
ケーキ屋ケンちゃんみたいに、裏ではワガママし放題だったりして！？
10.
心くんは相当稼いでいるのでわざわざ売りに行かなくても大丈夫でしょ。
11.
事務所とかマネージャーの判断の成功だろうね
これで過去の負のイメージもネタとして成立するようになったし
キャライメージが固定されなくなれば役の幅が広がる
12.
ブックオフさんが最近はハードオフ家電売買やブックオフで楽器.CD.DVD販売してるのは知ってますよ、しかしながらブックオフさんには本業の中古本販売と中古本買取してくれなきゃ話にならないわけでして。
13.
この子の演技って、大人はこういう子供が好きなんでしょ、わかっているんだよ、ほら演じてあげるよ
こう言うのが見え隠れしている気がしてなんか好きになれない
大人が求める子供を演じていて演技が上手いのでしょうけどなんでだろう？
14.
寺務所？なるほど“寺田”だけにお寺所属なのか。
15.
ＣＭで、こういうなのが面白いね
小学校の教室で「二束三文」の意味を教えるときに
「ＢＯＯＫ ＯＦＦのようなもの」と言って
みんな一瞬で理解したとか


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16.
次は「買い取り価格クソ安っ！」と言ってほしいw
17.
寺田心くん、トクサツガガガで歳上のお姉さんにデレデレ鼻伸ばして話しかける場面の顔が最強に面白くて、なんて凄い子なんだと思った。鼻息が見えるかのようだった。
色んな演技が出来る子なのに１つのイメージに当てはめたのはむしろ大人の方か。
18.
＞「ブックオフなのに本ねぇじゃん！」

本が無いから、ブックオフ。

19.
可愛くない子供。
20.
もう大人の顔色見をみた「寺田心」を捨てて、年相応の自分を出せばいいのに

虐待に近しいものがあるよ。

21.
演技をあーだこーだ言うてる人多いけど、やらしてんのは作ってる大人だから(笑)

むしろ製作側の注文通りにきちんとできてるからオンエアされてる訳で。

意図と全く違う演技ばっかりしてりゃ、普通にボツだから(笑)

22.
奇抜なCMを作るのも良いが、
古本屋自体が既に斜陽産業なんだから、
「ブックオフ」という社名も変えて本気で生き残る道を考えるべきだと思う。
23.
いい加減気持ち悪い。
こんなやつに需要があるのか？
早く消えて欲しい。
24.
トイレのCMも好きですがこれもおもしろくていいですよね
25.
だからってブックオフにはもう行きませんけどね。生活スタイルが変わったからが大きいな。
26.
髪型変えたらいいんじゃない？？
27.
心はんは商売やし演じてなんぼや ブックオフは好感もてへん
28.
book(本）off（離れる）だから、本が無い体を表している。
29.
この子が出ると音を消すかチャンネルかえる。
何だかとっても嫌悪感を覚えて無理。
30.
この子には名探偵コナン実写版をやってもらいたい
でもパロディを効かせたオモロいやつを


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