2018年CM振り返り　大手CMと真逆の手法『ハズキルーペ』→RIZAPを全く視なくなりましたね。

2018年も多くのＣＭが放送された。人気俳優だけでなく、注目の新人や若手芸人を起用したりと、いつの時代もエンタメ業界のトレンドを色濃く反映し、“時代の映し鏡”でもあるCM。2018年はどんな傾向にあったのだろうか？

“お尻敷き”で話題のあのCMや懐かしのアニメ系まで、好感度・起用社数ランキングなどから、2018年のCMトレンドを振り返っていこう。

■“素人っぽさ”で視聴者にインパクトを与えた『ハズキルーペ』

CM総合研究所が発表した2018年の「銘柄別CM好感度ランキング」では、KDDIが4年連続で首位に輝き、au『三太郎』シリーズの人気も今やすっかり定着した。

2位にはソフトバンク、3位にはNTTドコモがランクイン。大手携帯キャリアのシリーズCMは、大手広告代理店のプロのクリエイターが集結して作られており、毎回ストーリー性のある面白さと豪華な出演陣が話題になるなど、安定した人気とクオリティの高さを見せている。

一方、2018年最も注目を集めたCMは『ハズキルーペ』だろう。ベタな展開とどこか古くさい演出を披露し、“素人っぽさ”と“絶妙なキャスティング”で視聴者にインパクトを与えた。

渡辺謙が開始3秒で「世の中の文字は小さすぎて読めないっ！」と怒って書類を放り投げたり、超ミニスカート姿の菊川怜は、“お尻敷き”で『ハズキルーペ』の強度さをアピール。

産休明けの武井咲がクラブのママ役で登場したかと思えば、小泉孝太郎が「字が小さすぎて読めない！」と渡辺をまねたり、最後は4連発の“お尻敷きコンボ”が待っているなど、ベタな展開が盛りだくさんのCMとなっている。

SNS上では若者を中心に「菊川怜の尻に敷く強度試験のくだりやっぱおもろい」「我が家のブーム」などの声が上がっていた。

『ハズキルーペ』のCMは、会長自ら陣頭に立って制作していることも反響を呼んだが、王道でスマートな手法（人気俳優起用、ドラマ仕立てなど）といったマンネリに飽きていた視聴者にとっては、逆に新鮮に映ったのかもしれない。

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181230-00000305-oric-ent

ネットの反応

1.
渡辺謙のが好きだった。
あとは蛇足かな

2.
ハズキルーペ、大っ嫌いなＣＭ筆頭なのですが。

3.
最近このCMを見たら嫌気が指すようになった。

4.
東大美人という堅いイメージだった菊川怜の新しい代表作

5.
職場の役職者が書類読むときに使っているが正直なところダサい
CMは好きなんだけどね

6.
小学生の子供が笑いのネタにするくらい浸透してます

7.
仕事もそう。逆張りしないと。

8.
『一休さん』の音楽で、198じゃ逆効果だよね。
1930円にするか、もっと安いかじゃないと。
初めて聴いたとき、「高っ！」て思った。
一休さんベースで、それより大きい数字言ったら、安いのを魅力にしていても、高く感じる。

9.
携帯キャリアのCMはいい加減うんざり。
最近出てきた野球のがダメ押ししたなぁ。
外資特有のの圧が強いCMはチャンネル変えてしまう。

10.
パロディーものはハイリスクだよね。ソフトバンクなんか、めちゃくちゃ滑ってるじゃん。ハズキルーペは、初めて観た時は。なんかすっごい恥ずかしい気分になった。

その後の第二弾CMで、有名人キャストがさらに出てきて、度肝を抜かれた。ハズキルーペって、そんなに儲かってるの？ギャラ、どんくらいなんだろう。。。？とか。カップヌードルは、アニメに媚び売る前は、結構いいCM作ってたんだけどなぁ。

11.
あんなにキャスティングにお金かけておきながら、あれだけつまらない台詞並べられる制作側の勇気がすごい。「ハズキルーペ、大好き」とかいつの時代？ってなったわ

12.
ハズキルーペのＣＭの面白さは、超絶なバランスの上で成り立ってると思います
でも、だんだんとしつこく感じるようになってきました

今は上手く行ってるから調子乗ってまた新しいＣＭを作るんだけど、そろそろ世間の流れが変わって叩かれ始める始める予感

13.
ハズキルーペと言えば、「シリーズが進むほど、いかがわしくなるCM」

14.
昔は単純で商品主役のCMばかりだったな～

15.
ハズキルーペこどきのCMが面白いとか言われてんだからどれだけ現代のCMがつまらないかって事。

16.
眼鏡屋さんその他のお店でハズキルーペが置いてあると手に取ってみてる人が結構いる。あー、これがあの？って感じで。
普通ルーペなんか興味ないよね。それが手にとって見るんだよ。
多分普通の人が唯一知ってるルーペの商品名はハズキルーペだよね。
ルーペって聞いて今まで虫眼鏡を連想してたのに今はメガネみたいに掛けるものもあるって認知もされてきたよね。

CMの効果ってこう言うことなんじゃないかな。
CM見たけど自分じゃ買わないって意見も多いけど、
還暦お祝いの選択肢に確実に入ってると思わない？

17.
尻圧４連発はやり過ぎ

18.
ハズキルーペの利益の半分位が、CMに消えてそうだな。（笑）

19.
ドラマを一切見ない私はCMで女優さんを知る機会が多い。ふるなびのCMでこの人よく見るなぁと気になり、初めて中条あやみさんを知りました。

20.
これぐらいやらないといけない時代・・・ということ

21.
三太郎はもううんざり

22.
他の記事見てもらえれば分かるけど上位の携帯キャリアのCMは人気ランキングで上位だが嫌いなCMランキングでも上位だから単純に分母が大きいだけで『これが人気です！』って言うの違うと思う。

人気・不人気のバランス見てパーセンテージから割り出す方がより実態に近いのでは？←やり方に関しては知らんけど。

23.
「新聞の文字は小さすぎで読めな～い(*｀Д´)ノ！！！」

24.
ハズキルーペは舘ひろしがお父さん役してた時のCMが一番良かったかな。
ここまでスゴイと強調し過ぎると印象には残るけど手に取って買ってくれるのかな？

25.
とりあえず、ハズキルーペのcmに「女性蔑称だ、セクハラだ」と声を挙げた人達は、アホちゃうかと思った。
イケメンより親しみやすさ？そうかなあ？竹内涼馬とか山崎賢人とか、嫌というほど見かけるけどね。

26.
確かにハズキルーペすんごい頭に残ってる。
露骨なくらいCM中にもハズキルーペ連呼してるからね。そして放映回数も多かった？