バレンタインまであと2週間となった2月1日の朝、日本経済新聞に思わず目を留める全面広告が掲載された。

 

「日本は義理チョコをやめよう。」という驚きのキャッチコピーを打ち出したのは、有名なベルギー生まれの高級チョコレートメーカーの「ゴディバ」。

 

有名なチョコレートブランドがなぜ義理チョコ批判をするのか…「?」が頭に浮かぶ。しかし、その答えは続きのメッセージに込められている。

 

ざっくりまとめると…
・バレンタインデーが嫌だという女性がいる
・義理チョコを用意するのはお金もかかるし気も使うので大変
・男性、特に上司から「義理チョコ、ムリしないで」と言ってあげよう

 

実はこれ、ゴディバジャパン代表取締役社長のジェローム・シュシャン氏からのメッセージ。

 

この広告に対し、SNSなどでは賛成反対をはじめ、子供たちのチョコ交換イベントを禁止してほしいママからのコメントなど様々な意見が飛び交っている。

 

そもそもゴディバの広告にあるメッセージは誰に向けられたものなのだろうか?

 

ゴディバジャパンに聞いてみると、このメッセージは企業のトップマネジメントへ向けられているそうだ。

 

まさに、ゴディバのトップ自らが率先して「義理チョコ、ムリしないで」と言っている。

 

社長が語るGodivaの理想「主役は“あげるひと”」
「日本は、義理チョコをやめよう。」この新聞広告の狙いについて社長は「私たちが大切にしたいのは、バレンタインデーの主役は、『もらうひと』ではなく、『あげるひと』ではないか、ということです。

 

『あげるひと』にとって『楽しい』バレンタインデーかどうか、それがもっとも重要なことではないでしょうか。

 

ですから、義理チョコをあげるのが楽しいと考える人、ご挨拶として知り合いの方に配る、それが自分にとっても楽しい、と考えている方には、今後ともぜひ続けていただきたいですし、そのような方のための商品開発は続けていきたいと考えます。

 

でも、もし義理チョコが少しでも苦痛になっている人がいるのであれば、それはやめてしまったほうがいいのではないか、と私たちは思います。それが今回の新聞広告の主旨です」

 

とコメントした。


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名無しさん
アメリカ在住だけど、こっちでやってるCMはほぼ100%が男性が女性に高級品をプレゼントするパターン(笑)
女子が恋愛の主導権を持つ日本の文化をもっと世界にアピールしても良いと思います。
asdxcvgh
高校生の時
先輩にショーモデルしている人がいて
毎回特大紙袋を数個下げて帰っていたけど
それは殆ど本命だったらしい
義理止めても貰える人は貰うのよ
名無しさん
さっきTV見てたら、
「あげる楽しみを!」をキャッチコピーにした
GODIVAのCMやっていたぞ。
若い女性が通り掛かりの男性にチョコを渡すシーンとかあったりして。
存外、広報部門に節操がないのかな。
名無しさん
自分達の利益の為にこれだけ一大商戦のビッグイベントにしておきながら、今更そんな事言うのもはぁ?どの口が言ってんの?とも思ってしまいますね。
まぁ、バレンタインデーなんて廃止でオッケーなんですけど笑
一戸信哉
義理チョコ買うぐらいならゴディバを本命に!
これだけ話題になったら、仕掛けた代理店は万々歳だろう
名無しさん
なんという迷惑。
これのおかげで会社でバレンタイン禁止令が出た。
注文済みのチョコどうしてくれるんだ。
名無しさん
確かに義理はしすぎな部分があるな。親子や兄弟までで十分。
そしてホワイトデーのお返しなんて風潮にもなるから余計金がかかりすぎる。
303
最近はスルーできるぐらい図太くなりましたが、面倒でした。
名無しさん
もう義理チョコなんて勿論の事、お歳暮、お中元等の義理事はやめよう。
元々日本に無かった習慣だし、そこに多額の出費を伴う時点で業者に乗せられている事だと気付かなければならない。
感謝の気持ちや愛情を伝えるのに物が必要なのはおかしい。
名無しさん
そもそも義理チョコってなに?気持ち悪い。バレンタインデーでそんなもの日本人だけがしていること。全く必要ない。チョコを女性が男性に贈ることもチョコメーカーが考えたこと。消費者は目を覚ましたら。バレンタインデートはそういう日じゃない。
名無しさん
そもそも海外では男が女にプレゼントをあげるのに、男尊女卑日本では女性は男に義理チョコまであげなきゃならないからおかしな話だよな。
義理チョコ反対してる男が、義理チョコなくなった年から一個も貰えなくなって、まさか義理だと思ってなくて発狂するんだと思うと笑えるwww
ntjmdtp
今時、バレンタインを告白に使ってる人なんているのかな?。。。
本命チョコって彼氏用って響きのほうが強い気が。
義理チョコはやめなくていいと思うけどな。
挨拶だし、別にお返しをしてほしくてあげる物でもないし。貰いっぱなしにしてくれて全然大丈夫なんですけどね。私はホワイトデーのほうがいらないかな。今やホワイトデーの売り場にもチョコばかり並んでいて、チョコをあげてチョコが返ってくるっていう不思議な行事ですね。
納豆にネギ入れます
お互い面倒だよね。
女性は気を遣うし、男性はお返し破産。
三日月
義理チョコ。
以前は、メーカーの姑息な仕掛けじゃないの。
とか思っていたけど、経済効果があるなら、それも有りかなと思うようになりました。
いいじゃない、義理チョコ。
日頃お世話になってる方への感謝の気持ちと思えば。ね。
名無しさん
ちょっと違うけど、昔、サザエさんで波平が知人とお歳暮だかお中元のやりとりの話になり「おたくは、今年もあれですか?」「うちはいつもどおりのあれです」といって差額の小銭をやり取りする、というオチが。
そこまでやったら、情緒もないけど、前の職場が男1人、女性4~5人だったので、お返しが大変だった。
名無しさん
1月中に朝礼で上長が、今年から『バレンタイン、ホワイトデーは禁止ね』といえば10秒で済む話なのに…うまくいかない。
?
自分はハロウィンはもちろん、バレンタインみないな欧米発祥のイベントは好きじゃない。
日本人は日本古来の行事をもっと大切にしたいと思うし、業界ゴリ押しのイベントはホントいらないなー。
名無しさん
>海外では、女性同士でバレンタインデーを祝う
>ギャレンタインデーなど、
>新しいバレンタインデーの楽しみ方が広がりはじめています。
バレンタインにチョコ…という風習は残したいわけですね(笑)
名無しさん
ゴディバは義理チョコのポジションでもあるかと思うのですが…
不思議な広告ですね。


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名無しさん
義理であげてるのに本命だと勘違いされるのも困るし、本命なのにどうせ義理だろうと思われたら意味ないですけど、だからといってすべて本命ってことになると、バレンタインがちょっと重くなってしまって、何か楽しさが半減しそうだし、どうしたらいいものかとても悩みますわ。
名無しさん
確かに一理あり
双方ムダなお金を使う事ですし
白檀
用意する方も大変だけど、一個も貰えず終わるのも、想像したら
寂しいかもしれない。
所謂、大人になってからの「義理の交換」ではなく、学生時代とかそういう場合を想像していただきたい。
つくづく私、この日は男の子じゃなくてよかったと思うからね。
ああ女でヨカッタ。もしバレンタインが、「女性が男性から愛を告白される日」だったとしたら。
一個も貰えず、その日が終了するのが確実だったと思うし。
で、私、女子校出身なので、もし共学通っていたら、もっとお寒い結果になっていただろう。
というわけで、そういう思いにさせたくないです。他者を。自分がそんな思いをすると思ったらゾッとするから。
「義理」っていう言葉も失礼だよな。よく考えたら。
まあ、チョコは好きなんで、自分に買いますけどね。最近。
ゴディバは、箱詰めよりバラで売ってるのを好きなの選んで10個くらい、ご褒美で時々買いますが。濃厚で美味です、ゴディバ。
wiii
小学生、中学生、高校生の友チョコもやり過ぎ感あり
ホントやめてほしい
名無しさん
それよりゴディバはコンビニに置くようになって、ありがたみが無くなってる。
☆・*:シフォン.。.☆
義理チョコってあまりあげたことないけど、以前の職場にいた男性社員にラム酒ボンボン作ってあげたことならある。
手作り=本命 と思われてしまったけど、ただ単に作るのが楽しかったからという理由でだけ。
余ったのは女性社員達に御裾分けしたら大好評で一瞬でなくなった。
F1レースクイーンも現代の風潮に沿わないという理由で廃止になったし、どんどんつまらない合理化した時代になりつつあるけど、義理チョコに関しては特に必要ないと思う。本命だけで充分でしょう。
名無しさん
男性、上司から言ってあげようって…
あげる本人が買うのをやめればいいでしょ
wiredghost
義理チョコ廃止すれば高級志向のメーカーが一人勝ちできるからな(-.-)y-~
名無しさん
ほぼ全ての菓子チョコ業者は、客が楽しかろうが楽しくなかろうが、義理チョコを続けてほしいと思ってるはず。
名無しさん
馬鹿だなあ。ゴディバの義理チョコ買ってる人多いだろうに。バレンタインや義理チョコはなくなっていいと思ってるけど、もう既にゴディバで義理チョコを用意した人もいるだろうこのタイミングでこんな広告を出してしまったことに引っかかる。本当にそう思うなら明らかに義理チョコ用の安い商品展開しなければいいのに、やってることと言ってることが違う。そして、ゴディバでチョコレートをたくさん買うともらえるポーチの絵柄がこの「義理チョコやめよう広告」のデザインと同じで、義理チョコをたくさん買うことでポーチを手に入れた人が困惑しているのを見かけた。言っていることそのものははおかしくないけど、お前が言うな感がすごくて、ゴディバジャパンのトップの方の自己満足半分で現実と乖離した広告だなーと思います。
よけろマッパ(真っ裸)!!
バレンタインと言えば『おバカ男子』のソワソワ感。笑
名無しさん
安いチョコより高いチョコ買えと
ハッキリ言えば
犬のスーさん
>お客様が楽しくないバレンタインデーは、私たちチョコレート会社にとっても楽しくないバレンタインデーです。そういう楽しくないバレンタインデーから無理に利益をあげたいと、私たちは考えていません。
これでいいのだ!
TAT
それでも売れると踏んだのか?ゴディバ強気だわね。
名無しさん
バレンタインデーやバレンタインチョコなんて所詮メーカーや販売業者の陰謀(笑)。
名無しさん
ホントに義理チョコやめたら困るくせに。
名無しさん
義理チョコにゴディバを渡すヤツいないからこの広告は深いね
たけべや
このくだらない習慣はもうやめにしましょう。
それこそ時代にそぐわない。
名無しさん
義理チョコいらない?
お返しが、毎年大変です
お金もそうだし、変なものをあげられないというプレッシャー?
名無しさん
こんなことでもなければ、自分の意志で止めることが出来ない、空気読みの哀れな、群れた日本人たち。

 


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